戏剧“扩圈”,让更多优质作品走近消费者

发布时间:2024-02-26 18:18:27 来源: sp20240226

  城市集市里剧场新空间“扎堆”营业了!

  戏剧“扩圈”,让更多优质作品走近消费者

  ■本报记者 王筱丽

  充满未来感的大型人偶、琳琅满目的食肆、路灯广告牌上挂着最新演出海报……刚过去的周末,开心麻花位于五角场合生汇城市集市的新演艺空间聚集体正式亮相,总面积近5000平方米,包含三个剧场新空间和位于公共餐饮区域的开放舞台,进一步融合消费与演艺的边界。

  北外滩来福士、中山公园龙之梦、瑞虹天地月亮湾……从爆款IP《疯狂理发店》《疯狂星友团》的单部剧目驻场,到如今的演艺聚集体,开心麻花的新空间剧场正经历着迭代升级。“新空间有着清晰的定位,就是扮演新消费吃喝玩乐里‘乐’的一环。”上海开心麻花董事长、总制作人汪海刚对记者表示,“让更多优质戏剧作品走进商场,走近更多从未接触过戏剧的消费者。”

  逛街、打卡、看演出,打造一站式的文娱休闲体验

  英国西区、美国百老汇、韩国大学路、东京下北泽,在不少国际大都市,都能见到多元消费与剧场结合的场景。落地杨浦区前,开心麻花与城市集市已经在虹口区与长宁区进行了探索。城市集市创始人之一鲁敏向记者分享了两组数据,根据北外滩来福士与中山公园龙之梦两处点位的统计,开心麻花小剧场的出票率工作日达到90%,周末则接近100%。演艺空间的入驻也带动起周边商户,城市集市内餐饮的营业额提升了20%以上。

  “商业综合体是当代都市人很重要的消费聚集场所。”鲁敏表示,“从‘食物’出发的餐饮本身没有特别大的稀缺性,但是故事和内容是有差异性的,人们来到城市集市这个空间,是因为这里流淌着内容,具有和其他空间不同的质感。这也是新演艺与消费模式结合最大的优势。”逛街、打卡、看演出,为了提供给市民一站式的休闲体验,城市集市内也设置了线下卖票机器,方便路人来一场“说看就看”的演出。

  汪海刚做过一次统计,《疯狂理发店》自2021年9月首演以来,已经在全国演出超过3000场。在深圳、长沙、天津等地,都能见到《疯狂理发店》的分店。“开心麻花在上海的演出模式已经复制到全国8个城市,明年计划复制到12-15个城市。”他表示,“当‘看演出’成为新消费品类之一,我们面对的不再只是传统的观演人群,而是泛娱乐受众。戏剧需要不断‘扩圈’,不断通过新的形式来扩建,让更多人迈进戏剧之门。”

  开辟开放舞台,与地产、主题餐饮聚集商深度合作

  I空间、L空间、U空间,此次开心麻花新推出的三个小剧场根据舞台座位布局命名,可容纳话剧、音乐剧、开放表演多种形式的演艺内容。据汪海刚透露,三个剧场会根据受众聚焦不同方向的内容:I空间将向年轻观众倾斜,上演轻松幽默的爱情作品;L空间主打悬疑题材,更具沉浸感;U空间凸显实验性,推出更多跨界内容。

  本周五,新剧《一墙之隔》就将为I空间打头阵,这部引进自韩国的作品不仅能带给观众浪漫甜蜜的爱情氛围,剧中的多功能人也将与观众进行互动,带来丰富的观演体验。U空间则将于12月22日起上演百老汇音乐剧《两个人的谋杀》,与此同时,开心麻花也在城市集市的餐饮公区开辟出了衍生的开放舞台,与街舞、爵士乐队、快闪演出团体合作,进行每日的定时段表演。来到这里的市民,可以边吃饭边免费观看演出。

  不断迭代升级的新空间剧场,据上海开心麻花总经理费溢群介绍,起初公司是“单打独斗”的模式,租赁商综铺位、装修沉浸空间等工作都是独自完成。在收获到良好的反馈后,开心麻花逐渐和地产、主题餐饮聚集商有了更深度的合作模式,双方在宣传、消费融合等方面进行利益共享。“如今,我们已走到第三个阶段,与城市集市合作打造‘演艺+餐饮’的聚合区块。新空间剧场今后还会开辟明确的公共区域,即使不看戏,也可以在剧场的环境里会友、看展、参与主创见面等各种类型的活动。”(文汇报) 【编辑:张燕玲】